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💄 러시아를 사로잡은 K-뷰티, 2025 뷰티 트렌드와 수혜 종목 분석

만수르_찰리 2025. 4. 29. 20:29

 

🕯 프롤로그

"지금도 K-뷰티, 러시아에서 통할까?"
러시아 화장품 수입 시장, 2024년 기준으로 대한민국 점유율 35.4%.
여전히 1위입니다.
프랑스, 독일, 이탈리아가 급격히 추격하고 있지만,
한국 화장품의 기능성과 감성, 브랜드 파워는 러시아 소비자의 마음을 꽉 붙잡고 있습니다.

이 글에서는 러시아 화장품 수입 데이터를 바탕으로
K-뷰티의 경쟁력, 2025년 주목할 트렌드, 수혜 종목까지 전부 정리합니다.

📌 목차

  1. 러시아 시장에서 K-뷰티가 1등인 이유
  2. 2025 러시아 뷰티 트렌드 Top 5
  3. 러시아 수출 수혜 K-뷰티 종목
  4. 경쟁 격화: 유럽 브랜드의 반격
  5. 투자자에게 드리는 전략
  6. Q&A
  7. 관련 태그
  8. 썸네일 프롬프트
  9. 차트읽어주는사람들 링크

🌏 러시아 시장에서 K-뷰티가 독보적인 이유   

국가2024 수입액(천달러) 점유율(%)  증감률('24/'23)
대한민국 304,829 35.4 +2.4%
프랑스 116,208 13.5 +18.7%
폴란드 88,279 10.3 -11.5%
독일 60,974 7.1 +27.4%
이탈리아 53,878 6.3 +100.9%

 

✔ 한국은 1위 수입국, 2위 프랑스보다 2.6배 규모
✔ 중국은 오히려 감소(-10.9%), K-뷰티 입지 더 견고
✔ 이탈리아·독일은 빠르게 추격 중

💫 2025 러시아 뷰티 트렌드 Top 5

✅ 레티놀 중심 안티에이징

  • 세포 재생·콜라겐 생성 촉진
  • 여드름 + 노화 동시 케어 가능

✅ 스키니멀리즘

  • “화장품을 줄인다”는 소비자 트렌드
  • 3~4개 필수 제품만 사용하는 간소화된 루틴

✅ 셀렉티브 향수 인기

  • Zielinski & Rozen 등 개성·희소성 강조 브랜드 인기
  • 대중 향수보다 비싼 니치 향수 시장 성장

✅ 마이크로바이옴 스킨케어

  • 피부 면역을 위한 프로바이오틱스, 박테리아 용해물 주목
  • 코로나 이후 건강·면역 중심 뷰티 급부상

✅ 스키니피케이션 (두피/모발 뷰티화)

  • 헤어제품도 피부처럼 단계 관리
  • L’Oréal Professionnel 러시아 내 인기 상승

 💹 러시아 수출 수혜 K-뷰티 종목

 

종목명  주요 제품 러시아 수출 비중  포인트 요약
한국콜마 ODM 화장품 약 10% 러 현지 브랜드와 협업 중
코스맥스 ODM 화장품 약 8% 기능성 스킨케어 중심 러 수출 강화
아모레퍼시픽 설화수, 라네즈 약 5% 프리미엄 브랜드 중심
LG생활건강 후, 숨, CNP 약 4% 브랜드파워로 재진입 강화 중
클리오 색조(킬커버) 약 3% 러시아 MZ 공략

🔎 **ODM 중심 기업(한국콜마·코스맥스)**은 트렌드 반응 속도 빠름
🧴 **브랜드 중심 기업(아모레·LG생건)**은 프리미엄 포지션

⚔️ 경쟁 격화: 유럽 브랜드의 반격

  • 🇮🇹 이탈리아 수입액 100%↑ (2024년 기준)
  • 🇩🇪 독일도 27.4% 성장, 폴란드는 감소
  • 🇫🇷 프랑스는 향수/기초 라인으로 정통 강세

✔ 유럽 브랜드는 향수, 뷰티케어에서 고급화 전략
✔ 한국은 가격경쟁력 + 기능성 + Hallyu 마케팅 강점

💡 투자자에게 드리는 전략

  • 러시아 시장은 여전히 성장 가능성 O
  • 단, 브랜드 다변화 / 단가 경쟁 / 규제 리스크 변수 고려
  • ODM 기업은 글로벌 브랜드의 리오더 수혜 가능
  • 프리미엄 스킨케어는 브랜드 기반 기업에 기회

💬 투자자에게 드리는 한마디

“좋은 브랜드는 선택받지만,
좋은 포지션은 살아남습니다.”

러시아 시장이 다시 열리고 있습니다.
추격하는 유럽 브랜드 사이에서
‘기능성+감성+신뢰’를 쥔 K-뷰티는 여전히 선택받을 준비가 돼 있습니다.

❓ Q&A

Q1. 러시아 수출로 가장 실적 반영이 빠른 종목은?
👉 OEM·ODM 비중이 높은 한국콜마, 코스맥스가 우선 반영 가능성이 높습니다.

Q2. 색조 제품도 수출되나요?
👉 네. 클리오, 토니모리, 에이블씨엔씨 등 색조 브랜드도 러시아 MZ층에 인기입니다.

Q3. 러시아 외 유럽 확장성은?
👉 유럽 전역에서 K-뷰티 소비 증가세, 특히 동유럽 시장과 CIS 지역에 강세입니다.

 

 

※ 본 콘텐츠는 투자 권유가 아닌 정보 제공을 목적으로 작성되었습니다.

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